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从AdSeeData第三季度报告看来,猎豹当前的转型已取得不少成果,除了前面提及的《News Republic》已成功占领美国市场外,自主研发的社交直播应用《也同时进入了中国出海应用Facebook广告投放前十名。如此熟悉欧美市场的猎豹一旦大手笔投入,效果自然显著。 据悉,《Live.me》发布三个月即在App Store及Google Play双平台均占据领先位置,成绩斐然。热血传奇私服单职业
据AdSeeData 2016年Q3美国地区Facebook广告投放报告指出,无论是国外企业还是中国移动出海企业,广告主对Facebook平台的依赖性越来越高。为能覆盖更多目标受众,提高产品的市场占有率,各大发行商争相抢占广告库存。
据AdSeeData统计,Facebook 广告投放前二十名游戏中,除了第五名的益智类游戏《Doodle Lines》和第八名的卡牌游戏《Shadowverse》,其他上榜游戏均属RPG和SLG游戏范畴。几大发行商同时在Facebook瓜分美国侠士市场,CPM费用自然水涨船高。再次表明,所有的高收入都是建立在高投入的基础上。
英国《Financial Times》报道指出,今年上半年美国移动广告支出同比飙升89%,至155亿美元,占在线广告总支出的近一半,移动广告趋势越演越烈。而Facebook作为全球最大的移动社交平台,自然成为了数字广告时代的最大受益者。
另一方面,聚合新闻app也渐渐开始冲击美国的传统媒体,个性化推荐类新闻客户端《News Master》和《News Republic》同时上榜,两款应用都可通过Facebook登录,并分享自己感兴趣的文章,这种跨平台交互方式为发行商加大Facebook的广告投放奠定了基础。
而另一家国内出海企业莉莉丝(Lilith Mobil)也紧追其后。继《刀塔传奇》大获成功后,莉莉丝欲进一步发展策略领域,提高自身在全球市场的地位。但此前受山寨游戏影响,一路走红的《刀塔传奇》在北美地区却遭遇了“滑铁卢”,因此今年携手《刀塔传奇》重新改编的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次进军北美时,为能抢占市场先机,抵受山寨游戏的冲击,明显加大了北美市场的营销密度和受众覆盖面,因此两款游戏双双挤进榜单前十。
然而,美国本土出产的新闻类应用在第三季度虽未上榜,但拥有世界最成熟移动互联网环境的美国市场,还是会成为众多新闻App开发者眼中的必争之地,相信美国本土企业在醒悟过来后也会奋力直追,所以当前局势仍会发生变化。
众所周知,欧美市场难以攻破。除了语言本土化的难点,市上大多数游戏缺乏文化认同感。中国游戏发行商在进军欧美市场的时候,要时刻注意这两点,吸取前人的经验教训,打造出更多热门的出海游戏。
一直以来,热血传奇私服单职业策略游戏和角色扮演游戏被开发者誉为最赚钱的游戏类型,尤其在游戏市场非常成熟的美国市场,优势就更加明显,策略游戏和角色扮演游戏的人均DAU差不多是休闲类游戏的两倍,在这样的大环境下,游戏开商自然愿意把更多的广告预算投放在高回报的游戏类型上。
在非游戏应用榜单中,我们可以发现,内容应用已经成为移动网络发展的趋势。随着移动网络的不断发展,用户对移动的需求在不断改变,人们更愿意花费时间去浏览带有实质性内容的资讯,因此图片、视频、新闻、书报等内容应用渐渐占据市场,成为发行商的主推重心。
从报告还可以看出,发行商对工具类应用似乎已失去信心,在前二十名中,工具类应用只有中国出海的Yellow Booster上榜,但排名也并不靠前,谁有单角色传奇手游仅排在第十三名。
而对于中国出海企业,如前所言,经过早期在海外的“摸爬滚打”,中国出海实力已逐渐被彰显出来,无论是游戏还是其他移动应用,都已深深地扎进了海外市场,成为了全球移动应用行业中不容忽视的中坚力量。
而Mercari的大手笔,则是因为今年3月份完成了8300万美元融资,主要用于扩张美国市场。Facebook作为全球最大的互联网社交平台,无论是用户数或社会附着力度都遥遥领先其他平台,所以Mercari把主要的推广预算放在Facebook上,完全可以理解。值得一提的是,热血传奇私服单职业Mercarir的营销策略还被Facebook认证为成功案例,展示于官网以吸引更多广告主。
此外,中国游戏出海对Facebook等社交平台的依赖性也被显现出来,上榜游戏中将近一半为中国出海游戏,其中智明星通最为财大气粗,旗下发行的《Ark of War》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》同时上榜,可见中国出海游戏的成功主要还是通过购买流量来获取用户。
猎豹移动是中国最早转向海外市场的出海企业之一,在国内竞争最激烈的时候,猎豹毅然从国内红海市场出走,下西洋谋生求存,打造出全球第一大工具类应用的赫赫威名。谁有单角色传奇手游然而,随着移动应用的不断发展,工具类市场进入瓶颈状态,用户在工具产品的消费时间明显低于内容应用,因此,从工具转型内容,是猎豹的必然选择。
更有趣的是,这两个应用在某种程度上也是属于中国出海应用,之前曾在网上流传的“美国新闻APP应用明显落于中国”并非完全是空线月,中国出海企业猎豹移动收购News Republic,正式涉足新闻、社交直播等领域。而《News Master》(又或者《TopBuzz》)的开发者为Bytedance Inc.(字节跳动股份有限公司),也就是今年在中国声名鹊起的今日头条。热血传奇私服单职业谁有单角色传奇手游由此可见,经过多年的海外沉浮,中国出海企业在国际舞台也渐渐站稳了脚跟。
例如排在第三位的是《HBO NOW》是美国著名的付费电视台,因曾推出大热美剧《权利的游戏》而名声大噪。但随着在线视频时代的到来,《HBO NOW》迅速调整营销方向,布局移动战略,不断加大移动广告的投入,目标各大社交平台的“掐线族”(即不再交纳有线电视费,转而观看互联网视频的人),提高市场占有率。
此外,谁有单角色传奇手游进入榜单前五名的还有两大电商应用Wish和Mercari。Wish 是北美目前最大的移动电商平台,早期是借助Facebook的精准营销发家的,它把中国生产的没有品牌溢价的商品卖给全世界,被认为是最会利用Facebook打社交广告的电商,所以无论是为了固定现有用户的品牌印象还是获取新用户,Facebook都是Wish推广渠道的首选。
而RPG和策略游戏则继续成为广告主的投放重心,2016年Q3 Facebook广告投放排行中,一共六款游戏进入前二十名,其中RPG和策略游戏占83%,排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均为中国出海游戏,分别由智明星通和成都本土企业Seven Pirates发行。